株式会社メディアジーンの運営するブログメディア「ギズモード・ジャパン」の記事広告効果を計測・アトリビューション分析を実施。

株式会社ロックオン(本社:大阪市北区 代表取締役社長:岩田進)は株式会社メディアジーン(本社:東京都渋谷区 代表取締役:今田素子、以下メディアジーン)の協力のもと、ブログメディア「ギズモード・ジャパン」のWeb記事広告の効果を可視化する取り組みを行い、測定からアトリビューション分析までを実施。その成果を、当社が運営するマーケティングメトリックス研究所において公開致しました。

リリースの背景

従来、記事広告は【媒体力×ユーザー層×第三者目線の信頼性】の観点で非常に大きな効果を発揮し、効率よく、そしてきめ細かく商品をPRすることができます。また最大の魅力はディスプレイ広告と一線を画した説得力にあり、表現したいことを深く読者に訴求できるのが最大の特長です。しかしその広告効果自体が正確に計測されることは少なく、メディアとしての価値を正しく評価することが難しい状況にありました。
そこで当社では、メディアジーンの協力のもと広告効果測定システム「アドエビス」を使用しブログメディア「ギズモード・ジャパン」の記事広告効果測定・アトリビューション分析を実施致しました。

ギズモード計測概要

ギズモードの特定記事広告に、アドエビスの計測タグを埋め込み、閲覧したユーザーのその後の動向(リスティング広告・自然検索・ディスプレイ広告へのアクション)を計測しました。

分析内容について

これにより下記のような分析結果を得ることができました。

・Gizmodo記事広告を見た読者のCV数(ビュースルーCV)。
・CVに至るまでの、その他広告(リスティング・バナー等)自然検索とのCVパス比率。
・CVに至るまでに、どの広告にどの広告に役立っているか?の複合メディア相関分析。
・Gizmodo記事広告を見た読者のCVと時間の相関関係。


なお、この分析結果はマーケティングメトリックス研究所(http://www.mm-lab.jp)にてご紹介しております。



今後、当社では媒体価値を高めるため、同様の取り組みについて積極的に展開し、WEB業界の更なる発展に尽力して参ります。

本件に関するお問い合せ先

株式会社ロックオン 担当:一木(いっき)
E-mail: support@ebis.ne.jp
TEL: 03-3289-5051

GIZMODO(ギズモード)掲載についてのお問い合わせ

営業開発部(土井、阿座上)
E-mail: ad-gizmodo@infobahn.co.jp
TEL: 03-5784-6783
■株式会社メディアジーン概要
会社名 :株式会社メディアジーン
東京本社:〒150-0043 東京都渋谷区道玄坂1-21-14 渋谷TODビル5F
京都支社:〒604-8101 京都府京都市中京区柳馬場通御池下る柳八幡町65 京都朝日ビル10F
代表者 :今田 素子(いまだもとこ)
設立 :2008年2月1日
事業内容:インターネット・メディア運営
コンテンツ企画制作
メディアコンサルテーション
商品開発コンサルテーション

URL:http://www.mediagene.co.jp/

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